Вашему вниманию перевод детальнейшей статьи по настройке SEO для магазина на WooCommerce от портала Canonicalized.com. ссылка на источник в самом низу. Кое где немного дополнил от себя. Приятного чтения, друзья.
Правильный старт
Хостинг
Желательно выбирать хорошо зарекомендовавший себя хостинг, который будет заточен под работу с WordPress вообще и возможно именно под интернет магазин.
Если у вас большие амбиции в плане электронной коммерции, у вашего интернет-магазина хорошая посещаемость, и там уже добавлено 100+ товаров, то советуем вам подумать о VPS.
Чистые URL
Прежде всего, никто не хочет, чтоб URL выглядели, как yourshop.com/?product= какой-то товар, так что активируйте дружественные постоянные ссылки WordPress.
Теперь Woocommerce будет добавлять “/product-category/” и “/product/” в качестве базовых URL. Такие ссылки – это конец света, но многие люди предпочитают более чистые URL.
Самый простой способ переписать
“/product-category/” – это использовать бесплатный плагин типа Remove taxonomy base slug.
Совсем другая история с корневыми URL. Время от времени с ними будут возникать проблемы.
Сложности такого рода возникают на каждом сайте, с каждой версией WooCommerce, из-за установки плагинов. Хорошее решение изменить базу с “/product/” на “/p/”.
Совсем одержимым этой проблемой можем предложить премиальный плагин WooCommerce URL cleaner или Perfect SEO Url.
Дружественность к мобильным девайсам
Ваш сайт дружествен к мобильным устройствам? Отлично! Вы можете побороться за лидерство, но недостаточно просто пройти тест на мобильную дружественность. Вам нужно брать в расчет и то, насколько позитивен в этом плане пользовательский опыт.
Вы можете посчитать, что это не особо важно, но вам придется считаться с тем, что думают пользователи.
Вы должны поверить в то, что SEO теперь уделяет огромное внимание вовлеченности. Тем более гладкий опыт у пользователей мобильных устройств, тем сильнее их вовлеченность.
Mobile-first индексирование
Google анонсировал, что собирается использовать индексацию Mobile-first. Так что теперь приходится смотреть на задачи SEO прежде всего с позиции мобильности.
Но иногда людям сложно оптимизировать то, что они просматривают, на их телефонах. На Canonicalized для этого мы используем браузер Blisk. Он построен на основе Chrome, так что вы сможете использовать в этом браузере большинство хромовских расширений.
Проще всего выявить проблемы сайта, когда вы просматриваете его и на стационарном компьютере, и на мобильном устройстве.
Accelerated Mobile Pages (Ускоренные мобильные страницы или AMP)
AMP сейчас завоевывают мир. Google project заявляет, что такие страницы нужны для того, чтоб сделать мобильный интернет быстрее.
План разгона сайта прост: ограниченное использование HTML-тегов, блокировка внешних страниц стилей, лимитированное количество CSS и JS файлов.
Как Woocommerce реагирует на AMP? Они не лучшие друзья, но и не злейшие враги.
Страница оформления заказа в счет не идет, так как она использует Ajax и JS код в больших количествах.
Вы можете использовать AMP для страниц товаров и категорий. Но тут придется немного закатать губу, если вы хотите, чтоб дизайн вашего магазина оставался на высоте.
AMP выглядят симпатично и чисто. Но большинство людей хотят получить больше, чем им могут предложить AMP.
Есть на Codecanyon плагин, который внедряет AMP в Woocommerce.
Также Yoast предлагает плагин Glue for Yoast SEO & AMP, который меняет цвета страниц и позволяет использовать метаданные модулей.
Скрытый контент
Дни скрытого контента давно прошли. Но зачем же тогда мы подняли эту тему?
Это важно, потому что Googlebot будет регистрировать ошибки, если заблокировать доступ к файлам JS и CSS.
Сейчас Google достаточно умен, чтоб считывать весь код Javascript и CSS на странице, чтоб понять какую версию веб-сайта видит обычный пользователь.
Более того Google отказывается признавать контент высококачественным, если он помещен во второстепенный таб, закрытый бокс, бокс с прокруткой и т.д. Более того из проведенных тестов мы поняли, что при определенных условиях такой контент даже не индексируется
Если ваши пользователи чего-то не видят без дополнительного клика или прокрутки, то лучше вообще обойтись без этого.
Мы также проанализировали лучшие Woocommerce-темы с ThemeForest. И нет ни одной, которая не использовала бы табы на странице товара. Из этого понятно, что Google мыслит не так, как большинство дизайнеров Woocommerce-тем.
Использование Yoast SEO
Мы используем этот плагин, потому что он самый чистый и стабильный.
Мета-данные
Использование авто сгенерированных мета тегов для заголовков и мета описаний может быть полезно, если вы забываете создавать индивидуальные теги для каждого товара и таксономии.
Yoast предлагает великолепный выбор различных вариаций, с которыми вы можете работать, и которые помогут в создании уникальных и полезных мета тегов.
Noindex, follow
Поаккуратнее с этими опциями. Прежде чем воспользоваться опцией “noindex” в robots meta tag, вам нужно зайти в консоль Google Search и проверить, получает ли URL, который вы хотите заблокировать, трафик Google.
Почему “noindex, follow”?
“follow” говорит поисковым системам, что нужно облазить URL, а “noindex” приказывает не показывать страницу в поисковой выдаче.
Но почему я не должен хотеть, чтоб у меня было больше проиндексированных Google-страниц? Разве это не значит больше трафика?
В сегодняшнем SEO-мире в большинстве случаев это значит меньше трафика. вам захочется, чтоб в поисковой выдаче у вас были только качественные страницы.
Ситуация из реальной жизни
Давайте в качестве примера возьмем пагинацию категории магазина электроники.
Допустим, у вас есть сотня телевизоров, которые вы хотите продать. Woocommerce создаст URL категорий типа yoursite.com/tv, yoursite.com/tv/page/2, yoursite.com/tv/page/3, и т.д.
Последующие страницы ответят всем критериям поиска? Нет, закройте эту хрень от индексации!
Пользователь должен оказаться на целевой странице и уже оттуда идти, куда ему надо. Если же он окажется на третьей странице вашей категории, это будет очень странно.
Но вы хотите, что Googlebot увидел и проиндексировал каждый товар из категории. Следовательно, нужно использовать “follow”.
Благодаря данной директиве этот бот будет знать, как получить каждую единицу товара.
Запомните, что не стоит использовать и rel=”canonical”, и robots=”noindex”на одной и той же странице. Так как из-за этого в Google будут посылаться смешанные сигналы, в результате чего у вас может оказаться и действующий URL, и его каноничный de-index.
Деактивация или блокировка определенных списков элементов
Такие списки элементов, как теги, архивы данных, списки авторов и т.д. была ранее разработаны для блогов, на которых постоянно появляется свежий контент. Они помогают пользователям быстро ориентироваться в многообразии контента.
Неважно прикреплен ли к Woocommerce блог или нет, вы должны решить, какие списки вам действительно нужны.
В большинстве случаев лучше всего и вовсе избавиться от них или хотя бы добавить тег noindex.
Хлебные крошки
Хлебные крошки – это хлеб и масло SEO. Они помогают поисковым машинам понять структуру веб-сайта, а посетителям позволяют свободно ориентироваться среди списков товаров.
Вот две важные вещи, о которых нужно помнить:
Прочие настройки Yoast
На плагин Woocommerce SEO by Yoast стоит тратить лишние 49$?
Вероятно, нет, если вы не намерены показывать цены товаров в пинах Pinterest, так как это главное, что он предлагает на данный момент
Структура сайта
Существует два пути получить идеальную структуру сайта: технический (помогает ботам эффективнее прощупывать сайт)и информационный (классификация и организация инвентаризации).
В современном SEO-мире одно не может существовать без другого.
Чтоб ничего не усложнять, запомните следующее:
Техническая архитектура
Как вы могли заметить, Google требуется некоторое время, чтоб применить ваши изменение. Особенно это касается небольших сайтов. И я не думаю, что кто-то захочет терять пару недель хорошего трафика.
Категории
Они – самый важный элемент структуры сайта, так что подумайте дважды, чем что-то в них менять.
Для работы с категориями вам может понадобиться софт для создания интеллект-карт, типа Coggle или MindNode
Если вы добавите слишком много слоев, то получите фрагментированный сайт. Если же вы добавите только основные категории, то люди никогда не найдут то, что ищут.
Вообще, вам достаточно создать таксономии, которые удовлетворяют поисковому вызову. Если есть потребность в прочих списках, то вам нужно любым путем закрыть их от индексирования
Сразу хотим вас предупредить, что не надо создавать пустые или слабо наполненные категории, которые вы планируете наполнить в будущем
Послойная навигация (фильтры)
Как и с мега меню, не добавляйте слишком много опций фильтрации!
Мы видели множество сайтов, где есть огромное количество товаров, для каждого из которых создан свой фильтр. Это не только порча структуры сайта, но и фактор, негативно влияющий на его производительность.
Технические соображения
URL WooCommerce-фильтров с самого начала генерируются с параметрам
(yoursite.com/category?filter_brand=nike, yoursite.com/category?filter_color=brown, и т. д.).
Здесь лучше отключить отказ от индексации. Yoast обычно добавляет rel canonical к категориям, и это очень элегантное решение проблемы.
Вот виджет, который может добавить SEO-оптимизированные URL для фильтров. Но если вы решили его использовать, то будьте аккуратнее. В большинстве случаев вам не нужно индексировать такие фильтры, как цвет или ткань. В противном случае вы можете столкнуться с проблемой дублированного контента.
В нашем случае мы только решаем индексировать или нет фильтры брендов.
Списки брендов
Конечно, не все товары принадлежат к известным брендам. Но если такие есть, то почему бы не поместить их в один список?
Мы понимаем, что это не очень разумно собирать нижнее белье, сумки и ботинки на одной странице. Но в большинстве случаев поисковые системы поощрят вас за это.
Есть классный плагин, который стоит $29:
Два важных аспекта
Избегайте использования тегов. Просто запомните, что они могут испортить структуру вашего сайта, смешивая контент, выдернутый из самых разных областей сайта.
Многие люди просто удаляют такие товары или делают их приватными или черновиками. Прошу вас не повторяйте их ошибок, если не хотите столкнуться с ошибками 404.
Лучший способ помочь сайту в таком случае – это оставить доступ к таким товарам только по URL и добавить rel canonical к похожим товарам или родственным категориям.
Если вы хотите удалить такой товар, то обязательно добавьте 301 редирект!
Рекомендации по контенту
Прежде всего, давайте ответим на вопросы, касающиеся контента. Узнать, какие вопросы возникнут у пользователей еще до создания контента, вам поможет инструмент Answer the Public.
Но если у вас есть хотя бы маленькая толика истории Customer Service, то считайте, что вы раскопали бриллиант, так как здесь так много полезной информации.
Великолепный совет: отвечайте на вопросы, когда люди особо в этом нуждаются, а не на страницах FAQ!
Названия и заголовки
Сегодня все говорят о привлекательных заголовках. Но дни, когда мы могли поместить ключевое слово в начало заголовка страницы для ее лучшего ранжирования, ушли в прошлое.
Конечно же, вам нужны ключи в названиях, но лучше все же подумать о том, как создать заголовок, который так и манит кликнуть по себе.
SEO говорит, что чем выше показатель CTR (показатель кликабельности), тем лучше ранжирование, но это не всегда так.
Если в содержимом страницы пользователь не найдет того, что было обещано в заголовке, то он вернется на страницу с результатами поиска, что будет, ой, как неприятно для вас. Так что выполняйте данные обещания.
Нам действительно нравится сервис CoSchedule Headline Analyzer. Мы поняли, что лучше всего работают заголовки, которые набирают более 65%.
Если вам удастся понять, на что люди имеют тенденцию кликать, то считайте, что сорвали джекпот.
Описания товаров
Существуют два типа описаний товаров: эмоциональные и информативные
Эмоциональное описание - это обычно небольшая история; она используется выше на странице, чтоб затронуть покупателей эмоционально.
Информативное описание дает сухое описание характеристик товара.
Мы поняли, что структурированные описания, которые используют заголовки (h2, h3, и т. д.) и объясняющие изображения, привлекают больше пользовательского внимания к контенту и соответственно лучше ранжируются.
Также, внешние и внутренние ссылки с описанием, которые представляют ценность для посетителей, это просто золото для SEO.
Описания категорий
Почему они полезны?
Так как сейчас SEO упирается в семантику и разнообразие, описания категорий – это самые подходящие места для внедрения связанных ключевых слов.
Нам очень нравятся инструменты MonkeyLearn и Onpage.org TF-IDF, которые позволяют нам получать идеи для связанных ключей.
Оба инструмента выдергивают результаты из Google и анализируют ключи, которые там используются.
Google говорит, что прежде чем добавить что-то на сайт, вы должны подумать пригодится ли это вашим посетителям. Только не переборщите с контентом, который вы добавляете в эти описания. Придерживайтесь информационной стороны, а не эмоциональной.
Страница категории – это не страница продаж. Продажи происходят на страницах товаров. Категории нужны для того, чтоб покупатели находили то, что они хотят найти.
Нужно избегать
Помните, что не нужно помещать описание категории перед списком товаров.
Мы часто видим это последнее время. Не знаю почему, но люди, кажется, думают, что если они поместят блок текста наверх, то их сайты еще больше полюбят поисковые системы. А Google такое совсем не любит. Преимущественно из-за того, что главный контент – это товары, а вы опускаете его вниз по непонятным причинам
Дублированный контент
Вот вам два места, где нужно искать дублированный контент
Внутри вашего сайта: очень похожий контент среди товаров или категорий может стать причиной SEO-проблем
Скажем, что у вас есть список, в котором перечислена одна и та же пара обуви, но в семи разных цветах.
Если вы думаете, что проблема с Google решается индексацией каждой пары обуви по отдельности, то вы жестоко ошибаетесь.
Вы, конечно, можете создать уникальное описание для каждой пары, но такой подход редко встречается.
Мнение клиентов – это чистое золото. Исследование с BrightLocal показывает, что 92% опрошенных читают онлайн-отзывы. Но нам нужно разобраться, как это влияет на SEO
Прежде всего, отзывы способствуют увеличению массы контента на странице товара. И это не только дополнительные слова, но и связанный текст.
Кроме того можно привлекать дополнительный трафик с ключей, которые существуют в пользовательских комментариях. А также с запросов типа [название товара] + “Отзывы”.
Но как было указано выше, если отзывы находятся во второстепенном табе, то они лишаются SEO-эффекта. Они должны быть видимы без привлечения каких-либо действий со стороны посетителей.
Также вы можете включить в результаты поисковой выдачи звездочки рейтинга, и это может естественным путем увеличить показатель кликабельности более чем на 10 – 20%. Отзывы нужно оформить с помощью Schema.org или любого другого словаря, чтоб Google лучше их переваривал.
Главный минус заключается в том, что вы не можете использовать отзывы на страницах категорий. Google позволяет использовать их только на страницах товаров.
Если вы решили добавить отзывы в списки или на домашнюю страницу, то можете закончить вообще без них, так как это будет восприниматься, как ручной спам.
Разгоняем WooCommerce
Скорость всегда будет важным SEO-фактором. И дело не только в скорости загрузки страниц, но и в оценке сервиса Google PageSpeed.
Вот три самые важные хитрости, которые вы можете использовать прямо сейчас.
Кэширование
Использование плагинов для кэширования - это хорошая идея для интернет-магазинов. Ведь он ускоряет загрузку каждой страницы сайта и предотвращает падение сервера при наплыве посетителей.
Практически все плагины кэширования, созданные для WordPress, прекрасно работают и с WooCommerce.
Вот три модуля, которые прекрасно себя зарекомендовали:
Кроме модулей кэширования вы можете использовать такие плагины, как Better WordPress Minify и Autoptimize.
Стоит заметить, что Autoptimize иногда дает сбои, в то время как BWP совершенно стабилен.
WordPress и WooCommerce имеют тенденцию использовать большое количество файлов CSS и JS. Можно заметно снизить количество запросов браузера, сгруппировав их и уменьшив размер этих файлов.
Оптимизация картинок
Вам нужно попытаться оптимизировать изображения без потери качества. Но большинство WordPress-плагинов оптимизируют картинки с потерей качества.
Лучший способ качественно сжать изображения – это использовать такие бесплатные инструменты, как ImageOptim (Мак) или FileOptimizer (Windows). Также есть чудесные платные сервисы, типа Kraken.io.
Если у вас много JPG файлов, мы рекомендуем использовать JPEGmini.Он имеет великолепные запатентованные алгоритмы сжатия.
Не используйте плагины для оптимизации картинок. Просто скачайте все изображения сайта, включая изображения темы, и оптимизируйте их, используя один из предложенных здесь инструментов.
Хорошо бы обзавестись
Schema.org
Большинство качественных WooCommerce тем уже имеет интегрированную поддержку Schema.org. В этом случае вам просто нужно протестировать, насколько правильно все работает.
Google предлагает использовать этот инструмент Structured Data Testing Tool.
Рейтинги и отзывы
Товарные отзывы– это важная часть Schema.org. Если у вас есть отзывы, вы должны маркировать их тегами с Schema.org. Таким образом, ваши страницы товаров будут показываться в результатах поисковой выдачи с рейтинговыми звездочками.
[imagine rating stars google]
Здесь аккуратнее, не забудьте, что нельзя использовать рейтинги на страницах категорий. Google не думает, что там они будут полезны пользователям, так что что он будет принимать меры против ручного спама на вашем сайте, до тех пока вы их не уберете.
Местный бизнес
У каждого бизнеса есть свой адрес. И почти каждый добавляет его на свой веб-сайт. Почему бы не маркировать этот адрес с помощью Schema.org?
Это поможет поисковым системам понять, где находится ваш бизнес и поощрить вас за местное SEO.
Важно помнить, что маркировка адреса должна быть специфической. К примеру, если у вас зоомагазин, то не используйте http://schema.org/Store, так как нужно использовать http://schema.org/PetStore!
На Schema.org есть целый список, из которого можно выбрать тип вашего местного бизнеса.
Не-schema словари
На Schema.org белый свет клином не сошелся!
ALT текст для каждой картинки
Очень времязатратное, но такое полезное мероприятие, которое улучшает SEO показатели страницы. Кроме того вы можете получить толику трафика с картинок.
Карта сайта для картинок также полезна для их ускоренной индексации.
При использовании CDN могут появиться проблемы: Google может признать картинки дублированными, если они доставляются с разных хостов.
Чтоб исправить это, можно использовать rel canonical (да, вы можете поместить каноничные теги в «шапки» картинок).
Видео товаров
Использовать видео товаров также выгодно, как и использовать картинки. Но видео все же более полезны.
Вы можете получить часть поискового трафика, если поместите их на страницы товаров. Плюс, неплохо бы было маркировать их с помощью Schema.org Video Object.
Гляньте на скриншот, чтоб увидеть, какой поразительный эффект дают маркированные видео.
За один день количество кликов возросло с 14.000 до 20.000. Это 43% рост. И никаких рейтинговых звездочек.
Мы считаем, что видео-оптимизация сейчас – это совершенно девственная SEO-область и притом очень перспективная.
Еще один факт: посетители не спешат покидать страницы, где есть видео
Люди любят смотреть видео: исследование с eyeviewdigital.com показывает, что их можно конвертировать с 80% вероятностью.
Как и в случае с картинками, вы можете послать в Google карту сайта для видео, что поможет ускорить процесс индексации.
Блог
Рекомендуя завести блог, мы всегда сталкиваемся с большим количеством неприятных ситуаций. Люди недооценивают блоги и не вкладывают в них достаточные усилия, получая в результате низкопробную работу. Главная ошибка заключается в том, что они слишком много пишут об одном и том же, что уже в большом количестве доступно в сети прямо сейчас. Главная идея, вот, какая: если ваш контент ничем не отличается, то грош ему цена.
Вы должны найти такую узкую область для исследований, где сможете создавать полезный контент. И так как вы используете WooCommerce, вам повезло, так как WordPress придет вам на помощь через пару кликов.
Использование похожих товаров
Возможно, вы не знаете, что некоторые сервисы и плагины используют Amazon-сходные алгоритмы для похожих товаров.
Многие сервисы пытаются предсказать пользовательское поведение. Nosto или Yoochoose выручат вас, только если вы продаете товары, основываясь на их рекомендациях.
Виджеты/ слайдеры самых продаваемых товаров
Тут не всегда все упирается в ваших клиентов. С точки зрения SEO вы захотите, чтоб ваши самые продаваемые товары хорошо ранжировались поисковыми системами.
Присутствие слайдеров или виджетов увеличивает важность этих товаров на сайте. Поисковые системы их подцепят и дадут им больший приоритет.
Недавно просматриваемые товары
Неважно, что фишка стара как мир, применив ее, вы удивитесь, увидев, как вырастет степень конверсии.
Кажется, что люди забывают, что они недавно просматривали, ведь так много информации вокруг, и она быстро улетучивается из памяти.
Мы создали тест с использованием простого виджета, в который поместили 4-8 последних просмотренных товаров, и получили минимум 5% прирост конверсии для прошедшего через него трафика.
Кнопки социальных сетей
Мы не любим, размещать кнопки социальных сетей на сайтах электронной коммерции, так как ими просто никто не пользуются.
Любая такая кнопочка/скрипт тормозят скорость загрузки страницы, так как в большинстве случаев снижается PageSpeed-рейтинг.
Так что, вместо того, чтоб надеяться на то, что кто-то поделится вашим товаром в соц. сетях, лучше обдумайте более действенные стратегии продвижения своего бизнеса.
Итог, который вам не понравится
Понятно, что вам придется проделать большую работу, применив все эти советы на практике, но главная проблема заключается в том, что толпы других людей ринуться делать тоже самое. В результате на вершине окажутся только те, кто может качественно реализовывать свои идеи и обладает креативностью, но таких не много. И если у вас есть и креативность, и качество реализации идей, то вы выиграете.
Источник
Правильный старт
Хостинг
Желательно выбирать хорошо зарекомендовавший себя хостинг, который будет заточен под работу с WordPress вообще и возможно именно под интернет магазин.
Если у вас большие амбиции в плане электронной коммерции, у вашего интернет-магазина хорошая посещаемость, и там уже добавлено 100+ товаров, то советуем вам подумать о VPS.
Чистые URL
Прежде всего, никто не хочет, чтоб URL выглядели, как yourshop.com/?product= какой-то товар, так что активируйте дружественные постоянные ссылки WordPress.
Теперь Woocommerce будет добавлять “/product-category/” и “/product/” в качестве базовых URL. Такие ссылки – это конец света, но многие люди предпочитают более чистые URL.
Самый простой способ переписать
“/product-category/” – это использовать бесплатный плагин типа Remove taxonomy base slug.
Совсем другая история с корневыми URL. Время от времени с ними будут возникать проблемы.
Сложности такого рода возникают на каждом сайте, с каждой версией WooCommerce, из-за установки плагинов. Хорошее решение изменить базу с “/product/” на “/p/”.
Совсем одержимым этой проблемой можем предложить премиальный плагин WooCommerce URL cleaner или Perfect SEO Url.
Дружественность к мобильным девайсам
Ваш сайт дружествен к мобильным устройствам? Отлично! Вы можете побороться за лидерство, но недостаточно просто пройти тест на мобильную дружественность. Вам нужно брать в расчет и то, насколько позитивен в этом плане пользовательский опыт.
Вы можете посчитать, что это не особо важно, но вам придется считаться с тем, что думают пользователи.
Вы должны поверить в то, что SEO теперь уделяет огромное внимание вовлеченности. Тем более гладкий опыт у пользователей мобильных устройств, тем сильнее их вовлеченность.
Mobile-first индексирование
Google анонсировал, что собирается использовать индексацию Mobile-first. Так что теперь приходится смотреть на задачи SEO прежде всего с позиции мобильности.
Но иногда людям сложно оптимизировать то, что они просматривают, на их телефонах. На Canonicalized для этого мы используем браузер Blisk. Он построен на основе Chrome, так что вы сможете использовать в этом браузере большинство хромовских расширений.
Проще всего выявить проблемы сайта, когда вы просматриваете его и на стационарном компьютере, и на мобильном устройстве.
Accelerated Mobile Pages (Ускоренные мобильные страницы или AMP)
AMP сейчас завоевывают мир. Google project заявляет, что такие страницы нужны для того, чтоб сделать мобильный интернет быстрее.
План разгона сайта прост: ограниченное использование HTML-тегов, блокировка внешних страниц стилей, лимитированное количество CSS и JS файлов.
Как Woocommerce реагирует на AMP? Они не лучшие друзья, но и не злейшие враги.
Страница оформления заказа в счет не идет, так как она использует Ajax и JS код в больших количествах.
Вы можете использовать AMP для страниц товаров и категорий. Но тут придется немного закатать губу, если вы хотите, чтоб дизайн вашего магазина оставался на высоте.
AMP выглядят симпатично и чисто. Но большинство людей хотят получить больше, чем им могут предложить AMP.
Есть на Codecanyon плагин, который внедряет AMP в Woocommerce.
Также Yoast предлагает плагин Glue for Yoast SEO & AMP, который меняет цвета страниц и позволяет использовать метаданные модулей.
Скрытый контент
Дни скрытого контента давно прошли. Но зачем же тогда мы подняли эту тему?
Это важно, потому что Googlebot будет регистрировать ошибки, если заблокировать доступ к файлам JS и CSS.
Сейчас Google достаточно умен, чтоб считывать весь код Javascript и CSS на странице, чтоб понять какую версию веб-сайта видит обычный пользователь.
Более того Google отказывается признавать контент высококачественным, если он помещен во второстепенный таб, закрытый бокс, бокс с прокруткой и т.д. Более того из проведенных тестов мы поняли, что при определенных условиях такой контент даже не индексируется
Если ваши пользователи чего-то не видят без дополнительного клика или прокрутки, то лучше вообще обойтись без этого.
Мы также проанализировали лучшие Woocommerce-темы с ThemeForest. И нет ни одной, которая не использовала бы табы на странице товара. Из этого понятно, что Google мыслит не так, как большинство дизайнеров Woocommerce-тем.
Использование Yoast SEO
Мы используем этот плагин, потому что он самый чистый и стабильный.
Мета-данные
Использование авто сгенерированных мета тегов для заголовков и мета описаний может быть полезно, если вы забываете создавать индивидуальные теги для каждого товара и таксономии.
Yoast предлагает великолепный выбор различных вариаций, с которыми вы можете работать, и которые помогут в создании уникальных и полезных мета тегов.
Noindex, follow
Поаккуратнее с этими опциями. Прежде чем воспользоваться опцией “noindex” в robots meta tag, вам нужно зайти в консоль Google Search и проверить, получает ли URL, который вы хотите заблокировать, трафик Google.
Почему “noindex, follow”?
“follow” говорит поисковым системам, что нужно облазить URL, а “noindex” приказывает не показывать страницу в поисковой выдаче.
Но почему я не должен хотеть, чтоб у меня было больше проиндексированных Google-страниц? Разве это не значит больше трафика?
В сегодняшнем SEO-мире в большинстве случаев это значит меньше трафика. вам захочется, чтоб в поисковой выдаче у вас были только качественные страницы.
Ситуация из реальной жизни
Давайте в качестве примера возьмем пагинацию категории магазина электроники.
Допустим, у вас есть сотня телевизоров, которые вы хотите продать. Woocommerce создаст URL категорий типа yoursite.com/tv, yoursite.com/tv/page/2, yoursite.com/tv/page/3, и т.д.
Последующие страницы ответят всем критериям поиска? Нет, закройте эту хрень от индексации!
Пользователь должен оказаться на целевой странице и уже оттуда идти, куда ему надо. Если же он окажется на третьей странице вашей категории, это будет очень странно.
Но вы хотите, что Googlebot увидел и проиндексировал каждый товар из категории. Следовательно, нужно использовать “follow”.
Благодаря данной директиве этот бот будет знать, как получить каждую единицу товара.
Запомните, что не стоит использовать и rel=”canonical”, и robots=”noindex”на одной и той же странице. Так как из-за этого в Google будут посылаться смешанные сигналы, в результате чего у вас может оказаться и действующий URL, и его каноничный de-index.
Деактивация или блокировка определенных списков элементов
Такие списки элементов, как теги, архивы данных, списки авторов и т.д. была ранее разработаны для блогов, на которых постоянно появляется свежий контент. Они помогают пользователям быстро ориентироваться в многообразии контента.
Неважно прикреплен ли к Woocommerce блог или нет, вы должны решить, какие списки вам действительно нужны.
В большинстве случаев лучше всего и вовсе избавиться от них или хотя бы добавить тег noindex.
Хлебные крошки
Хлебные крошки – это хлеб и масло SEO. Они помогают поисковым машинам понять структуру веб-сайта, а посетителям позволяют свободно ориентироваться среди списков товаров.
Вот две важные вещи, о которых нужно помнить:
- Форматирование хлебных крошек с помощью Schema.org или другого словаря позитивно отражается на том, как выглядят результаты поисковой выдачи.
- Yoast предлагает Schema.org -хлебные крошки, и вам нужно только активировать и добавить их в вашу тему.
- Попытайтесь ограничить глубину хлебных крошек, ограничившись тремя уровнями (не считая домашней страницы и страницы, на которой вы сейчас находитесь)
- В большинстве случаев два уровня – это идеально
- Лучший способ ограничить глубину хлебных крошек – это создать древо категорий
Прочие настройки Yoast
- Забудьте о карте сайта; она не нужна для малых и средних сайтов; просто деактивируйте эту функциональность, чтоб не было проблем с индексацией
- Перенаправляйте прикрепленные URL на родительскую статью, чтоб избежать головной боли со страницами, слабо наполненными контентом.
- Тоже самое для “?replytocom”
- Теги OpenGraph пригодятся, если вы заботитесь о том, как выглядят ваши товары в социальных сетях
- Если вы спрашиваете, сколько еще раз вам нужно включить focus keyword (фокусное ключевое) в тело статьи, потому что Yoast не дает зеленый свет, то вы зашли слишком далеко.
- Если вы нашпиговываете ключевыми словами каждый ALT-текст изображения, то вы зашли слишком далеко
- Если вы копипастите одно и тоже описание для каждого товара, лишь немного его изменяя, то вы зашли слишком далеко
- Если вы добавляете по 12 тегов к каждому товару, то вы зашли слишком далеко
- Если вы тратите время на создание XML-карты, когда в вашем магазине менее нескольких сотен товаров, то вы зашли слишком далеко
- Если вы изменяете названия Товаров/Категорий или URL каждые два дня, то вы зашли слишком далеко
На плагин Woocommerce SEO by Yoast стоит тратить лишние 49$?
Вероятно, нет, если вы не намерены показывать цены товаров в пинах Pinterest, так как это главное, что он предлагает на данный момент
Структура сайта
Существует два пути получить идеальную структуру сайта: технический (помогает ботам эффективнее прощупывать сайт)и информационный (классификация и организация инвентаризации).
В современном SEO-мире одно не может существовать без другого.
Чтоб ничего не усложнять, запомните следующее:
- Информационная архитектура
- Все должно быть доступно за 3 – 4 клика в зависимости от страницы
- Старайтесь перелинковывать только тесно связанный и релевантный контент.
- Silo-архитектура сайта может стать хорошей идеей для сайтов с множеством товаров, относящихся к различным категориям.
- В основе этого способа структурирования сайт лежит его членение на отдельные секции, таким образом, что дочерние страницы перелинкованы только посредством их родительских страниц.
Техническая архитектура
- Многое здесь упирается во внутреннюю перелинковку сайта, устранение дублируемого контента, закрытие от ботов областей сайта, которые не нуждаются в индексировании и т.п.
- Для этих целей может быть очень полезен Анализ лога; мы рекомендуем использовать Screaming Frog Log Analyzer или Splunk для более продвинутых пользователей
- Попытайтесь пригладить архитектуру сайта, используя SEO-трюки, типа HTML-карты сайта и A-Z индексов (так боты быстрее получат доступ к полезному контенту)
- Мега меню не так полезны, как казалось раньше
- Не смотря на то, что пользователь может попасть в любую точку сайта за один клик, такие меню способствуют значительному увеличению ссылок на странице
- Решить эту проблему можно, заменив обычные HTML ссылки на JS “ссылки” (сразу уточняю, что добавление rel nofollow к ссылкам меню не даст идентичного эффекта!!!)
- Вам придется проделать тот же трюк, если вы хотите разбить ваш сайт на silos
- Вот вам пример, в котором клиент добавил огромное мега меню, в результате чего количество ссылок на странице выросло до 800 штук (мы исправили дело, использовав JS-ссылки)
Как вы могли заметить, Google требуется некоторое время, чтоб применить ваши изменение. Особенно это касается небольших сайтов. И я не думаю, что кто-то захочет терять пару недель хорошего трафика.
Категории
Они – самый важный элемент структуры сайта, так что подумайте дважды, чем что-то в них менять.
Для работы с категориями вам может понадобиться софт для создания интеллект-карт, типа Coggle или MindNode
Если вы добавите слишком много слоев, то получите фрагментированный сайт. Если же вы добавите только основные категории, то люди никогда не найдут то, что ищут.
Вообще, вам достаточно создать таксономии, которые удовлетворяют поисковому вызову. Если есть потребность в прочих списках, то вам нужно любым путем закрыть их от индексирования
Сразу хотим вас предупредить, что не надо создавать пустые или слабо наполненные категории, которые вы планируете наполнить в будущем
Послойная навигация (фильтры)
Как и с мега меню, не добавляйте слишком много опций фильтрации!
Мы видели множество сайтов, где есть огромное количество товаров, для каждого из которых создан свой фильтр. Это не только порча структуры сайта, но и фактор, негативно влияющий на его производительность.
Технические соображения
URL WooCommerce-фильтров с самого начала генерируются с параметрам
(yoursite.com/category?filter_brand=nike, yoursite.com/category?filter_color=brown, и т. д.).
Здесь лучше отключить отказ от индексации. Yoast обычно добавляет rel canonical к категориям, и это очень элегантное решение проблемы.
Вот виджет, который может добавить SEO-оптимизированные URL для фильтров. Но если вы решили его использовать, то будьте аккуратнее. В большинстве случаев вам не нужно индексировать такие фильтры, как цвет или ткань. В противном случае вы можете столкнуться с проблемой дублированного контента.
В нашем случае мы только решаем индексировать или нет фильтры брендов.
Списки брендов
Конечно, не все товары принадлежат к известным брендам. Но если такие есть, то почему бы не поместить их в один список?
Мы понимаем, что это не очень разумно собирать нижнее белье, сумки и ботинки на одной странице. Но в большинстве случаев поисковые системы поощрят вас за это.
Есть классный плагин, который стоит $29:
- У него есть A-Z-словарь, полезный для создания плоской архитектуры сайта
- Вы можете добавлять ссылки с каждой страницы товара на соответствующие бренды
- Послойные навигационные фильтры для брендовых списков.
Два важных аспекта
Избегайте использования тегов. Просто запомните, что они могут испортить структуру вашего сайта, смешивая контент, выдернутый из самых разных областей сайта.
Многие люди просто удаляют такие товары или делают их приватными или черновиками. Прошу вас не повторяйте их ошибок, если не хотите столкнуться с ошибками 404.
Лучший способ помочь сайту в таком случае – это оставить доступ к таким товарам только по URL и добавить rel canonical к похожим товарам или родственным категориям.
Если вы хотите удалить такой товар, то обязательно добавьте 301 редирект!
Рекомендации по контенту
Прежде всего, давайте ответим на вопросы, касающиеся контента. Узнать, какие вопросы возникнут у пользователей еще до создания контента, вам поможет инструмент Answer the Public.
Но если у вас есть хотя бы маленькая толика истории Customer Service, то считайте, что вы раскопали бриллиант, так как здесь так много полезной информации.
Великолепный совет: отвечайте на вопросы, когда люди особо в этом нуждаются, а не на страницах FAQ!
Названия и заголовки
Сегодня все говорят о привлекательных заголовках. Но дни, когда мы могли поместить ключевое слово в начало заголовка страницы для ее лучшего ранжирования, ушли в прошлое.
Конечно же, вам нужны ключи в названиях, но лучше все же подумать о том, как создать заголовок, который так и манит кликнуть по себе.
SEO говорит, что чем выше показатель CTR (показатель кликабельности), тем лучше ранжирование, но это не всегда так.
Если в содержимом страницы пользователь не найдет того, что было обещано в заголовке, то он вернется на страницу с результатами поиска, что будет, ой, как неприятно для вас. Так что выполняйте данные обещания.
Нам действительно нравится сервис CoSchedule Headline Analyzer. Мы поняли, что лучше всего работают заголовки, которые набирают более 65%.
Если вам удастся понять, на что люди имеют тенденцию кликать, то считайте, что сорвали джекпот.
Описания товаров
Существуют два типа описаний товаров: эмоциональные и информативные
Эмоциональное описание - это обычно небольшая история; она используется выше на странице, чтоб затронуть покупателей эмоционально.
Информативное описание дает сухое описание характеристик товара.
Мы поняли, что структурированные описания, которые используют заголовки (h2, h3, и т. д.) и объясняющие изображения, привлекают больше пользовательского внимания к контенту и соответственно лучше ранжируются.
Также, внешние и внутренние ссылки с описанием, которые представляют ценность для посетителей, это просто золото для SEO.
Описания категорий
Почему они полезны?
Так как сейчас SEO упирается в семантику и разнообразие, описания категорий – это самые подходящие места для внедрения связанных ключевых слов.
Нам очень нравятся инструменты MonkeyLearn и Onpage.org TF-IDF, которые позволяют нам получать идеи для связанных ключей.
Оба инструмента выдергивают результаты из Google и анализируют ключи, которые там используются.
Google говорит, что прежде чем добавить что-то на сайт, вы должны подумать пригодится ли это вашим посетителям. Только не переборщите с контентом, который вы добавляете в эти описания. Придерживайтесь информационной стороны, а не эмоциональной.
Страница категории – это не страница продаж. Продажи происходят на страницах товаров. Категории нужны для того, чтоб покупатели находили то, что они хотят найти.
Нужно избегать
Помните, что не нужно помещать описание категории перед списком товаров.
Мы часто видим это последнее время. Не знаю почему, но люди, кажется, думают, что если они поместят блок текста наверх, то их сайты еще больше полюбят поисковые системы. А Google такое совсем не любит. Преимущественно из-за того, что главный контент – это товары, а вы опускаете его вниз по непонятным причинам
Дублированный контент
Вот вам два места, где нужно искать дублированный контент
Внутри вашего сайта: очень похожий контент среди товаров или категорий может стать причиной SEO-проблем
Скажем, что у вас есть список, в котором перечислена одна и та же пара обуви, но в семи разных цветах.
Если вы думаете, что проблема с Google решается индексацией каждой пары обуви по отдельности, то вы жестоко ошибаетесь.
Вы, конечно, можете создать уникальное описание для каждой пары, но такой подход редко встречается.
- Вы можете сделать каждый цвет вариацией товара или использовать кастомную rel canonical, указывая на основной цвет.
- Вы прежде всего должны обращать внимание на контент, который находится выше сгиба; главное использовать настолько много уникального контента, насколько это возможно
- Великолепный инструмент для определения внутреннего околодублированного контента - это Siteliner (есть бесплатные опции)
- Используйте более продвинутых ботов, типа DeepCrawl или OnCrawl, но помните, что это стоит денег
- Инструмент типа Copyscape быстро находит похожий контент на просторах интернета
- После того, как вы узнаете, кто ворует ваш контент, сделайте запрос DMCA, чтоб Google удалил этот контент из результатов поиска.
Мнение клиентов – это чистое золото. Исследование с BrightLocal показывает, что 92% опрошенных читают онлайн-отзывы. Но нам нужно разобраться, как это влияет на SEO
Прежде всего, отзывы способствуют увеличению массы контента на странице товара. И это не только дополнительные слова, но и связанный текст.
Кроме того можно привлекать дополнительный трафик с ключей, которые существуют в пользовательских комментариях. А также с запросов типа [название товара] + “Отзывы”.
Но как было указано выше, если отзывы находятся во второстепенном табе, то они лишаются SEO-эффекта. Они должны быть видимы без привлечения каких-либо действий со стороны посетителей.
Также вы можете включить в результаты поисковой выдачи звездочки рейтинга, и это может естественным путем увеличить показатель кликабельности более чем на 10 – 20%. Отзывы нужно оформить с помощью Schema.org или любого другого словаря, чтоб Google лучше их переваривал.
Главный минус заключается в том, что вы не можете использовать отзывы на страницах категорий. Google позволяет использовать их только на страницах товаров.
Если вы решили добавить отзывы в списки или на домашнюю страницу, то можете закончить вообще без них, так как это будет восприниматься, как ручной спам.
Разгоняем WooCommerce
Скорость всегда будет важным SEO-фактором. И дело не только в скорости загрузки страниц, но и в оценке сервиса Google PageSpeed.
Вот три самые важные хитрости, которые вы можете использовать прямо сейчас.
Кэширование
Использование плагинов для кэширования - это хорошая идея для интернет-магазинов. Ведь он ускоряет загрузку каждой страницы сайта и предотвращает падение сервера при наплыве посетителей.
Практически все плагины кэширования, созданные для WordPress, прекрасно работают и с WooCommerce.
Вот три модуля, которые прекрасно себя зарекомендовали:
- W3 Total Cache: немного сложен в установке, но у него огромное количество великолепных функций.
- HyperCache: очень простой модуль «кэширования», который несложен в установке.
- WP Rocket: платный модуль (39$), но просто отличный, так как включает такие дополнительные опции, как предзагрузка кэша, ленивая загрузка изображений и т. д
Кроме модулей кэширования вы можете использовать такие плагины, как Better WordPress Minify и Autoptimize.
Стоит заметить, что Autoptimize иногда дает сбои, в то время как BWP совершенно стабилен.
WordPress и WooCommerce имеют тенденцию использовать большое количество файлов CSS и JS. Можно заметно снизить количество запросов браузера, сгруппировав их и уменьшив размер этих файлов.
Оптимизация картинок
Вам нужно попытаться оптимизировать изображения без потери качества. Но большинство WordPress-плагинов оптимизируют картинки с потерей качества.
Лучший способ качественно сжать изображения – это использовать такие бесплатные инструменты, как ImageOptim (Мак) или FileOptimizer (Windows). Также есть чудесные платные сервисы, типа Kraken.io.
Если у вас много JPG файлов, мы рекомендуем использовать JPEGmini.Он имеет великолепные запатентованные алгоритмы сжатия.
Не используйте плагины для оптимизации картинок. Просто скачайте все изображения сайта, включая изображения темы, и оптимизируйте их, используя один из предложенных здесь инструментов.
Хорошо бы обзавестись
Schema.org
Большинство качественных WooCommerce тем уже имеет интегрированную поддержку Schema.org. В этом случае вам просто нужно протестировать, насколько правильно все работает.
Google предлагает использовать этот инструмент Structured Data Testing Tool.
Рейтинги и отзывы
Товарные отзывы– это важная часть Schema.org. Если у вас есть отзывы, вы должны маркировать их тегами с Schema.org. Таким образом, ваши страницы товаров будут показываться в результатах поисковой выдачи с рейтинговыми звездочками.
[imagine rating stars google]
Здесь аккуратнее, не забудьте, что нельзя использовать рейтинги на страницах категорий. Google не думает, что там они будут полезны пользователям, так что что он будет принимать меры против ручного спама на вашем сайте, до тех пока вы их не уберете.
Местный бизнес
У каждого бизнеса есть свой адрес. И почти каждый добавляет его на свой веб-сайт. Почему бы не маркировать этот адрес с помощью Schema.org?
Это поможет поисковым системам понять, где находится ваш бизнес и поощрить вас за местное SEO.
Важно помнить, что маркировка адреса должна быть специфической. К примеру, если у вас зоомагазин, то не используйте http://schema.org/Store, так как нужно использовать http://schema.org/PetStore!
На Schema.org есть целый список, из которого можно выбрать тип вашего местного бизнеса.
Не-schema словари
На Schema.org белый свет клином не сошелся!
- Open graph метаданные: очень полезный инструмент, если вы хотите, чтоб ваши страницы выглядели привлекательно в социальных сетях.
- Good relations: словарь, созданный специально для интернет-магазинов. Позволяет вам подчеркнуть, какие именно товары продает магазин, и какими уникальными функциями они обладают.
ALT текст для каждой картинки
Очень времязатратное, но такое полезное мероприятие, которое улучшает SEO показатели страницы. Кроме того вы можете получить толику трафика с картинок.
Карта сайта для картинок также полезна для их ускоренной индексации.
При использовании CDN могут появиться проблемы: Google может признать картинки дублированными, если они доставляются с разных хостов.
Чтоб исправить это, можно использовать rel canonical (да, вы можете поместить каноничные теги в «шапки» картинок).
Видео товаров
Использовать видео товаров также выгодно, как и использовать картинки. Но видео все же более полезны.
Вы можете получить часть поискового трафика, если поместите их на страницы товаров. Плюс, неплохо бы было маркировать их с помощью Schema.org Video Object.
Гляньте на скриншот, чтоб увидеть, какой поразительный эффект дают маркированные видео.
За один день количество кликов возросло с 14.000 до 20.000. Это 43% рост. И никаких рейтинговых звездочек.
Мы считаем, что видео-оптимизация сейчас – это совершенно девственная SEO-область и притом очень перспективная.
Еще один факт: посетители не спешат покидать страницы, где есть видео
Люди любят смотреть видео: исследование с eyeviewdigital.com показывает, что их можно конвертировать с 80% вероятностью.
Как и в случае с картинками, вы можете послать в Google карту сайта для видео, что поможет ускорить процесс индексации.
Блог
Рекомендуя завести блог, мы всегда сталкиваемся с большим количеством неприятных ситуаций. Люди недооценивают блоги и не вкладывают в них достаточные усилия, получая в результате низкопробную работу. Главная ошибка заключается в том, что они слишком много пишут об одном и том же, что уже в большом количестве доступно в сети прямо сейчас. Главная идея, вот, какая: если ваш контент ничем не отличается, то грош ему цена.
Вы должны найти такую узкую область для исследований, где сможете создавать полезный контент. И так как вы используете WooCommerce, вам повезло, так как WordPress придет вам на помощь через пару кликов.
Использование похожих товаров
Возможно, вы не знаете, что некоторые сервисы и плагины используют Amazon-сходные алгоритмы для похожих товаров.
Многие сервисы пытаются предсказать пользовательское поведение. Nosto или Yoochoose выручат вас, только если вы продаете товары, основываясь на их рекомендациях.
Виджеты/ слайдеры самых продаваемых товаров
Тут не всегда все упирается в ваших клиентов. С точки зрения SEO вы захотите, чтоб ваши самые продаваемые товары хорошо ранжировались поисковыми системами.
Присутствие слайдеров или виджетов увеличивает важность этих товаров на сайте. Поисковые системы их подцепят и дадут им больший приоритет.
Недавно просматриваемые товары
Неважно, что фишка стара как мир, применив ее, вы удивитесь, увидев, как вырастет степень конверсии.
Кажется, что люди забывают, что они недавно просматривали, ведь так много информации вокруг, и она быстро улетучивается из памяти.
Мы создали тест с использованием простого виджета, в который поместили 4-8 последних просмотренных товаров, и получили минимум 5% прирост конверсии для прошедшего через него трафика.
Кнопки социальных сетей
Мы не любим, размещать кнопки социальных сетей на сайтах электронной коммерции, так как ими просто никто не пользуются.
Любая такая кнопочка/скрипт тормозят скорость загрузки страницы, так как в большинстве случаев снижается PageSpeed-рейтинг.
Так что, вместо того, чтоб надеяться на то, что кто-то поделится вашим товаром в соц. сетях, лучше обдумайте более действенные стратегии продвижения своего бизнеса.
Итог, который вам не понравится
Понятно, что вам придется проделать большую работу, применив все эти советы на практике, но главная проблема заключается в том, что толпы других людей ринуться делать тоже самое. В результате на вершине окажутся только те, кто может качественно реализовывать свои идеи и обладает креативностью, но таких не много. И если у вас есть и креативность, и качество реализации идей, то вы выиграете.
Источник
Последнее редактирование:
